1980年に設立、マウイ島にルーツを持ち、カリフォルニアで育まれたサーフ・エクストリームスポーツウェアを展開するブランド。ブランドの象徴であるクッキーロゴやインパクトのあるグラフィック、エキサイティングなカラーパレットを通じて、アロハの精神とレトロカリフォルニアを融合させたスタイルを提案する。近年では「JAWS」「CORONA」「ZARA」「FOSSIL」「Madrid Skateboards」とのコラボレーションアイテムをリリース。グローバルなライフスタイルブランドとして、長きにわたり愛されている。